SMO-продвижение — это комплекс мер, направленных для оптимизации веб-сайта под юзеров соц сетей. Основная цель такового продвижения — создать так, чтоб юзерам соцсетей было комфортно на веб-сайте, чтоб они повсевременно воспринимали роль в дискуссиях и ворачивались на него. Броский пример успешного SMO-продвижения — ресурсы Хабр, Пикабу, ЯПлакалъ.

SMO необходимо для роста популярности веб-сайта, продвижения бренда, вербования новейших клиентов. В процессе оптимизации веб-сайт делают схожим на социальные сети и тесновато связывают его с ними — к примеру, оставляют клавиши репоста под каждой записью. 

Увлекательный факт: продвижение появилось на базе общественного маркетинга. Своим заглавием — SMO — оно должно двум рекламщикам: Джеральду Зальтману и Филиппу Котлеру.

ОТЛИЧИЕ SMO ОТ SMM И SEO

В SMO веб-мастер работает лишь с веб-сайтом, но ориентируется на юзеров соц сетей. Изменяет интерфейс, добавляет возможность комментирования и репостов, смотрит за дискуссиями, сформировывает ленту крайних событий. Чтоб наглядно разъяснить отличия SMO от SEO и SMM, мы подготовили таблицу. 

У SMM и SMO есть идентичные черты. к примеру, в обоих каналах продвижения делают контент, симпатичный для ЦА, и дают возможность юзерам поделиться своим воззрением, оценить материал. 

СПОСОБЫ SMO-ОПТИМИЗАЦИИ веб-сайта

Есть много методов SMO-оптимизации веб-сайтов. Мы побеседуем о самых всераспространенных из их.

ДОБАВЛЕНИЕ ВИДЖЕТОВ ДЛЯ РЕПОСТА

Виджет для репоста в социальные сети, расположенный на веб-сайте, дозволяет поделиться понравившимся материалом практически в один клик. Его обычно устанавливают по каждым материалом. Если посты публикуют сами юзеры, тоже можно добавить клавиши репоста.

На портале ЯПлакалъ клавиши для репоста размещены прямо под заголовком

Добавить такие клавиши можно при помощи особых сервисов, к примеру:

1. uSocial — дозволяет добавлять клавиши «Поделиться» и «Мне нравится» для Твиттера, Одноклассников, Вконтакте и Фейсбука. Дозволяет установить счетчик расшариваний. 
2. Pluso. Устанавливает клавиши для расшаривания в 40 соцсетей и различных площадок. 
3. Share42. Предоставляет 38 соцсетей и площадок для подключения клавиши. 

Также клавиши расшаривания можно установить при помощи кода, взяв его в самих соц сетях, которые для вас необходимы. 

ФОРМИРОВАНИЕ ЛЕНТЫ НОВОСТЕЙ, ССЫЛОК

Основная страничка веб-сайтов, которые занимаются SMO-продвижением, нередко похожа на новостную ленту в соц сетях. На ней располагают «жаркие» посты, которые набрали больше всего объяснений и оценок, или посты в хронологическом порядке — новейшие размещены вверху, старенькые опускаются вниз.

На главной страничке Пикабу видна лента новостей. Можно глядеть ее во вкладке «Животрепещущее» либо «Новое».

Чтоб воплотить такую ленту, можно употреблять платные либо бесплатные темы или особые плагины. к примеру, для WordPress это: 

1. Jetpack;
2. WP Most Popular;
3. WP Tab Widget;
4. WordPress Popular Posts;
5. и остальные.

Также на схожих веб-сайтах располагают под постами ссылки на остальные публикации, к примеру — на материалы со похожими темами. Это помогает прирастить глубину просмотров: юзер читает один пост, ему он нравится, лицезреет понизу ссылку на иной материал по теме и так начинает «путешествовать» по страничкам. 

РЕГИСТРАЦИЯ НА САЙТЕ С ПОМОЩЬЮ СОЦСЕТЕЙ

Для SMO принципиально, чтоб юзеры могли зарегистрироваться стремительно, практически за два клика, и чтоб веб-сайт хоть как-то был связан с соц сетями. Потому почти все предоставляют возможность регистрации через соцсети.

Так смотрится форма регистрации на Пикабу — можно зарегистрироваться из 4 соцсетей

Создать такую регистрацию можно при помощи тех же плагинов. к примеру, для WordPress можно употреблять: 

1. Social Login — доступна регистрация через Facebook, Twitter, Гугл, LinkedIn, PayPal, LiveJournal, Instagram, Яху, ВК и остальные площадки; 
2. Super Socializer — дозволяет не только лишь региться, да и оставлять комменты через соцсети; 
3. Nextend Twitter Connect — работает лишь с площадкой Twitter. 

ДОБАВЛЕНИЕ способности ОЦЕНИТЬ МАТЕРИАЛЫ

Оценка материалов — обычные «классы» и «лайки» — помогает юзерам ощутить себя как в соцсети. Также оценка полезна для формирования животрепещущих новостей — чем больше оценок, тем пост увлекательнее. 

К каждой записи на Пикабу можно поставить минус и плюс

Для этого тоже можно употреблять плагины — к примеру, Rating Widget.

ФОРМИРОВАНИЕ КОММЕНТАРИЕВ

В комментах юзеры делятся воззрением, разговаривают, спорят. Это делает площадку пользующейся популярностью — почти все ворачиваются, чтоб откомментировать новейшие записи либо поглядеть ответы на прошлые комменты. 

Практически любая запись на Хабре набирает комменты

Можно подключить обыденные комменты — к примеру, через DISQUS, либо комменты в соцсетях. Создать это можно снова же при помощи плагинов. Также для мотивации юзеров оставлять комменты можно: 

1. прийти к выводу объяснений в прямом эфире — к примеру, как на vc.ru; 
2. вывод на главную либо под записями рейтинг наилучших объяснений — к примеру, как это реализовано на Пикабу; 
3. временами создавать пост с наилучшими комментами недельки, денька, месяца — к примеру, как это делают на sports.ru. 

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО КОНТЕНТА

Пользовательский контент — основное отличие SMO от остальных методов продвижения. На веб-сайтах материалы делают сами юзеры — пишут посты, оценивают их и оставляют комменты. На неких площадках это реализовано в качестве блога — любой может вести собственный блог. На остальных — в форме, приближенной к соцсетям: все могут выкладывать посты, а из их формируется лента новостей, советы и выборки.

Так это реализовано на vc.ru — любой юзер может вести собственный блог

Чтоб юзеры могли создавать собственный контент, необходимо добавить плагины, настроить личные кабинеты и отдать права сотворения контента юзерам. 

Материалы по теме:

СОЗДАНИЕ СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ДЛЯ B2B КОМПАНИИ

ИДЕАЛЬНАЯ КАРТОЧКА ТОВАРА ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА: ЗАПОЛНЕНИЕ И ОФОРМЛЕНИЕ

БЕСПЛАТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

⚠️ АРБИТРАЖ ПО-ВЗРОСЛОМУ И ЗАРАБОТОК В ИНТЕРНЕТЕ БЕЗ ЗАТРАТ. WILDBERRIES, ETSY, ОШИБКИ САЙТОВ, И SEO