Карточка продукта – это страничка Интернет-магазина, на которой представлены описание, фото, свойства продукта. Это самый основной тип страничек для веб-интернет магазина, поэтому что конкретно с данной странички совершаются покупки. И конкретно на эти странички идет самый конверсионный, низкочастотный трафик. 

Потому оформлению карточки продукта необходимо уделить максимум внимания. нужно верно составить описание продукта, представить его покупателям. О поисковом продвижении тоже забывать не стоит.

ПРАВИЛЬНОЕ ЗАПОЛНЕНИЕ И ОФОРМЛЕНИЕ КАРТОЧКИ продукта

Условно содержание каждой карточки продукта можно поделить на главные и доп элементы. Они все играют свою роль, и делают общее воспоминание как о товаре, так и о вашем магазине в целом.

Начнем с главных частей.

фото

Презентация продукта, которая подталкивает приобрести его даже без чтения описания – это уже половина фуррора. И презентовать продукт в вебе, где его недозволено потрогать руками, можно лишь при помощи фото.

Давайте подумаем: в которой магазин входить приятнее – где одежка аккуратненько развешана на вешалках и представлена на манекенах, либо туда, где она просто валяется в коробках? естественно, 1-ое.

Что касается сети, то тут почти все зависит от свойства фото. Она обязана быть:

1. довольно большенный, чтоб нормально разглядеть продукт в полном размере.
2. фото обязано быть несколько – с различных ракурсов; в интерьере (если речь о технике либо о мебели) либо на модели (если речь о одежке). Это дозволит осознать, как данный продукт будет смотреться, поэтому что просто вещь на белоснежном фоне воспринимается несколько искаженно. 

Хорошая функция – зум, либо повышение, чтоб можно было разглядеть детали типа пуговиц, фурнитуры, надписей и проч.

Приближение при наведение мышки на фотографию продукта

технологии разрешают создать демонстрацию продукта в 3D — к примеру, технику либо авто. К примеру, так делает Эльдорадо:

Охото мало подробнее тормознуть конкретно на одежке. Если вы избрали себе эту нишу, похлопочите о не плохих фото для собственного магазина. Для этого лучше всего нанять моделей и фотографа, и создать отличные снимки. Не необходимо надевать на себя и фотографироваться в зеркало, какая бы не плохая фигура у вас (вашей супруги/тещи/бухгалтера) не была. Прекрасные люди, которые могут позировать на камеру, стать в правильную позу, реализуют ваш продукт лучше, чем хоть какое описание. Прекрасно смотрится на ком-то? означает и на мне будет не ужаснее – так задумывается любая дама, которая совершает покупки в сети.

Эта женщина буквально понимает, как создать так, чтоб хоть какое платьице смотрелось на ней роскошно. А то, что она вроде бы делает селфи (по сути снято на проф фотоаппарат), делает фотографию натуральнее.

Не сберегайте на фото – это главный элемент карточки продукта!

ОПИСАНИЕ продукта

Описание продукта обязано быть полным и неповторимым (по способности). Весьма нередко обладатели магазинов падают в две крайности: или заказывают слепой и в итоге глуповатый переписку описаний с веб-сайта производителя, или просто берут описания с веб-сайта производителя, без каких-то исправлений и дополнений.

естественно же, совершенно – написать свое описание. Как это создать:Безупречная карточка продукта для Интернет-магазина: наполнение и оформление

1. напишите, что же все-таки это такое, и для что.
2. перечислите неповторимые характеристики либо свойства продукта.
3. какие задачи можно с его помощью решить.
4. как применять (короткая {инструкция}).
5. как ухаживать.

Как длинноватым обязано быть описание? Так, как необходимо, чтоб донести до покупателя информацию о нем, без воды отдать ответ на интересующие его вопросцы.

На веб-сайте книжного магазина, описание оформлено в виде инструкции к произведению

Описание обязано быть чётким и понятным. Представьте, будто бы вы объясняете о товаре покупателю, который зашел в настоящий магазин – вот так и нужно писать.

ХАРАКТЕРИСТИКИ

Технические свойства продукта, такие как размер, цвет, материал, из которого он сделан, вес, разрешают гостю «пощупать» данную вещь, получить ответы на все вопросцы, которые могут остаться опосля описания. Войдет ли этот диванчик в мою спальню? Смотри ширину, длину и высоту – и все усвоишь.

Перечислите тут все, что может заинтересовывать покупателя. Берите пример с Amazon: у него весьма детальные свойства у всех продуктов. А чтоб эта масса инфы не мешала учить все другое, их можно свернуть.

ВИДЕООБЗОР

С недавнешних пор он стал неотклонимым элементом карточки продукта, в индивидуальности тех магазинов, которые ведут торговлю техникой и игрушками. Одно видео может полностью поменять описание – демонстрация продукта «вживую» стоит многого. Если вы не добавите видео в карточку, то его пойдут находить на YouTube. Поэтому что сейчас клиент буквально понимает, что должен быть видеообзор продукта. В особенности, если это трендовая вещь типа новейшей модели телефона. Но для чего для вас упускать возможность сделать лучше поведенческие причины за счет большего времени пребывания на страничке?

Снимайте видеообзоры сами либо стимулируйте созодать это ваших покупателей. Даруйте скидку либо призы взамен за видеообзор обретенного у вас продукта, и делайте карточку продукта еще убедительнее и полнее.

ОТЗЫВЫ

Не считая видеообзора, любой юзер изучает в сети отзывы о товаре, до этого чем решается на покупку. Это нормально – мы склонны доверять воззрению остальных людей, тех, у кого уже есть определенный опыт.

один нехороший отзыв уже может отпугнуть юзера от совершения покупки. Но это не означает, что вы должны заказывать похвальные речи у фрилансеров на биржах. Нет, просто пытайтесь продавать неплохой продукт и обеспечивать достойный сервис.

Оставьте в карточке пространство для того, чтоб юзер мог бросить отзыв. И требуйте их оставлять отзывы – люди ленивы, и никогда не пошевелят мозгами, что необходимо написать.

(Да что там, меня один магазин уже полгода просит отзыв написать о приобретенном товаре — мы игнорируем).

Стимулируйте покупателей призами, подарками, скидками – так они будут оставлять отзывы куда охотнее.

Вот вам наглядный пример блока отзывов о товаре прямо в карточке. Направьте внимание, добавили к тому же шкалу оценок для наглядности:

Отзывы на страничке продукта – это к тому же неоценимый исходя из убеждений seoпользовательский контент. Он наращивает общую длину странички, содержит внутри себя главные слова (любой напишет в отзыве заглавие продукта), и это конкретно тот контент, который отыскивают, и который помогает сделать лучше поведенческие причины – глубину просмотра и время пребывания на страничке.

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ товары

Желаете прирастить средний чек? Тогда не запамятовывайте в карточке продукта указать ссылки на остальные карточки. Это могут быть:

1. сопутствующие продукты (с сиим также приобретают…) – чехлы к телефонам, насосы к колесам и великам, крышки к сковородкам.
2. рекомендуемые продукты (хиты продаж) – покажите, что почаще всего приобретают. Триггер «я ничем не ужаснее других» весьма отлично работает, в особенности на миллениалов.
3. комплекты – соберите комплекты из различных продуктов, и продемонстрируйте, как конкретно эта позиция непревзойденно смешивается с иными. к примеру, юбка с шляпкой и туфлями. Высока возможность, что клиент, находясь в эйфории от первой покупки, пойдет растрачивать средства далее.

ГАРАНТИЯ, ВОЗВРАТ, УСЛОВИЯ ДОСТАВКИ

Есть у всякого клиента вопросцы, на которые недозволено отдать ответ в описании либо в технических свойствах, потому что эти вопросцы касаются уже не продукта, а организационных моментов.

Есть ли возврат? Если да, то как возвратить вещь?

Есть ли какие-либо гарантии на продукт (сначала касается техники)?

Куда и каким методом осуществляется доставка? Если вы понимаете стоимость – укажите и ее.

Вот вам наглядный пример безупречного дизайна карточки в этом смысле

Можно все это вынести в отдельный раздел на веб-сайте. Но непременно данная информация обязана находиться и в карточке продукта. Не заставляйте юзера блудить по веб-сайту – он может не возвратиться назад в карточку, и не довести до конца процесс покупки.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Уже приведенных выше частей полностью довольно, чтоб уверить гостя создать покупку. Но можно к тому же подтолкнуть его создать это резвее, снять возражения, если снабдить страничку продукта доп элементами. 

Это могут быть

1. Сопоставление 2-ух продуктов. Животрепещуще в нише реализации телефонов и иной техники, когда разница меж моделями (старенькой и новейшей) на глаз неприметна. Естественно же, идеальнее всего такое сопоставление созодать в виде видеообзора. А можно создать и сводную таблицу с техническими чертами.
2. сказать о скидке. Если у вас проходит акция, либо вы делаете скидку на продукт — идеальнее всего выделить таковой продукт особым шильдиком, значком, который завлечет к для себя внимание. Сделайте этот значок либо надпись броского цвета – либо как на примере ниже, перечеркните старенькую стоимость, покажите новейшую и размер скидки.
3. сказать, когда поступит в продажу. Есть продукта в наличии либо нет – о этом необходимо уведомить юзера сходу, как он лишь зашел в каталог. Не надо тянуть до того времени, когда он уже начнет оформлять покупку. 
4. Если продукта нет, вы сможете предложить юзерам полезную функцию – «Сказать, когда продукт поступит в продажу». Это фокус на увеличение лояльности клиентов к для вас, и как приятный приз – вы получаете еще 1-го лида, еще 1-го подписчика – ведь для вас оставят свои контакты, почту либо телефон, чтоб получить извещение.
5. Добавить в избранное. Бывает, что у гостя пока нет средств либо есть другая причина, по которой он конкретно на данный момент приобрести продукт не может. Оставьте для него возможность добавить продукт в избранное либо в желаемые покупки.

ЗАПОЛНЕНИЕ МЕТАТЕГОВ КАРТОЧКИ продукта ДЛЯ SEO

Не считая, так сказать, видимого заполнения карточки продукта, для вас необходимо позаботиться еще о неких элементах, которые отыгрывают важную роль в поисковом продвижении. Это метатеги.

К ним относится title (заглавие странички), description (описание странички) и заглавия Н1-Н6.

Title отражается на вкладке браузера и в сниппете в поисковой выдаче. По нему поисковые машинки ориентируются, что находится на данной страничке. Заголовок должен включать в себя ключ, и почаще всего для карточки продукта это заглавие самого продукта. Потому тайтл можно составить по последующей формуле:

Title: [Заглавие продукта] – приобрести с доставкой по [ВАШ город] и Рф. фото, отзывы, стоимость

Помните, что тайтлы должны быть неповторимыми. Два схожих тайтла создадут дубль, а это плохо сказывается на продвижении. Вчеркивайте заглавие продукта либо его ID – в таком случае тайтл уже будет неповторимым.

Description представляет собой короткое (максимум 250 символов) описание странички. время от времени оно, это писание, тоже участвует в формировании сниппета (это быстрее к Гугл относится). Описание не обязано повторять заголовок, а будто бы дополнять, расширять его. Составить можно по такому примеру:

Description: Продаем [заглавие продукта] по лучший ценам – от ___ руб. Доставка по по [ВАШ город] и Рф. Заказ продукта на веб-сайте и по телефону – [ВАШ ТЕЛЕФОН]. </description>

В заголовок Н1 идеальнее всего вписать заглавие продукта.

В описании тоже необходимо хотя бы раз вписать главный ключ, по которому продвигается страничка, в прямом вхождении.

Пример наполнения метатегов карточки продукта

Когда магазин маленький, то карточки нет труда составлять вручную. И теги все эти заполнить руками (тем наиболее если есть шаблон) – тоже не неудача, хотя тоже трудозатратная работа.

Если же в магазине тыщи продуктов, заполнить все ручками просто нереально. необходимо заавтоматизировать данный процесс. Для этого можно применять плагины, которые разработаны для различных CMS. Они могут составлять мета-теги автоматом, необходимо лишь задать шаблон.

Да, это не безупречный вариант, но он сбережет для вас кучу времени и сил.

Пытайтесь очень много заполнять карточки продукта: созодать хорошие фото, снимать видео, пытайтесь предоставить очень полное описание. Поведайте, какие гарантии есть на продукт, и как вы его доставите к покупателю. Предложите приобрести что-то еще. Чтоб веб-сайт был готов к продвижению, не запамятовывайте заполнять метатеги.

Материалы по теме:

СОЗДАНИЕ СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ДЛЯ B2B КОМПАНИИ

ИНФОРМАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ: ВИДЫ, СОЗДАНИЕ И КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

АНГЛИЙСКИЙ ЯЗЫК. ВЫУЧИМ 7000 АНГЛИЙСКИХ СЛОВ — ТОП 1000. УРОКИ АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА С НУЛЯ

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ