Почти все начинающие спецы, запуская свои 1-ые маркетинговые кампании не постоянно соображают, как и для чего употреблять операторы Yandex Директ. Это разъясняется тем, что внедрение разных операторов в настройке РК, может, как принести пользу, так и навредить. Данный гайд либо управление(изберите себе наиболее комфортное заглавие) призваны посодействовать разобраться с сиим вопросцам, повысить эффективность собственных маркетинговых кампаний и качнуть собственный скилл.

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ОПЕРАТОРЫ Yandex ДИРЕКТ

Операторы главных слов в Yandex Директ, можно употреблять в момент указания по каким запросам будет показываться то либо другое маркетинговой объявление. Основная задачка — наиболее четкое попадание в мотивированную аудиторию и исключение нецелевых показов. Приступим к рассмотрению!

ОПЕРАТОР КАВЫЧКИ — » «

Добавление оператора кавычки » » в главную фразу ограничивает вариативность запросов. Кавычки фиксируют главный запрос в рамках фразы ограниченной оператором без доп ключей. Этот оператор помогает сформировать более мотивированной трафик, его следует использовать для высокочастнотных запросов, потому что внедрения к наименее частотным фразам, может привести к получению статуса «не достаточно показов».

Пример:

Главная фраза – «уникальный тортик»

При таком использовании оператора кавычки, показы будут только по запросам, которые состоят из этих 2-ух слов, включая словоформы.

запрос «оригинальнЫЕ тортЫ» приведет к показу, а запрос «приобрести уникальный тортик» нет, потому что в » » не было включено слово «приобрести».

ОПЕРАТОР ПЛЮС — +

Yandex устроен так, что предлоги, союзы и остальные служебные элементы не несущие внутри себя смысловой перегрузки игнорируются. Оператор + фиксирует стоп-слово в запросе.

Пример:

Запрос: «заказать тортик москва».

Выдача: «заказать тортик в москве», «в» — игнорируется.

Для фиксирования предлога употребляется +, в итоге запрос: «заказать тортик +в москве» приводит к необходимым показам.

При использовании оператора «плюс» нужно ориентироваться на юзера, представлять как он будет вбивать запрос. Если предлог является неотъемлемой частью ключа, требуется закрепить его.

При добавлении в запрос предлога «в», привело к тому, что одно объявление пропало, а другое возникло.

Противоположностью оператора + является –, который употребляют для работы с высокочастотными запросами, для того чтоб не учесть некие слова и предлоги.

Пример:

Рекламодатель хочет давать рекламу по главному запросу «приобрести телефон», в поиске Yandex.Вордстат при вводе таковой главный фразы выдаются показы по запросам «Приобрести Б/у телефон», «приобрести дешево с рук телефон» и др.

В таком случае ВЧ (Высокие частоты) запросы подвергаются минусовке :

«Приобрести –дешево – б/у – с –рук телефон».

ОПЕРАТОР ВОСКЛИЦАТЕЛЬНЫЙ символ — !

Данный оператор при работе в Yandex.Директ отвечает за закрепление формы слова (числа, падежа, времени). Внедрение ! приводит к показам по определенному запросу. Употребляется, если принципиальна четкая словоформа.

Пример:

 

 

 

запрос: «приобрести билеты в америку».

В итоге наше объявление будет показано по таковым запросам:«приобрести билеты в америку», «приобрести билеты в америке» — что подразумевает совсем различные потребности.

Потому используем оператор восклицательный символ: «приобрести билеты в !америку».

Как видно на снимке экрана, данную ошибку допустили два узнаваемых оператора

Внедрение ! нужно в тех вариантах, когда изменение словоформы в запросе может значительно поменять выдачу.

ОПЕРАТОР КВАДРАТНЫЕ СКОБКИ — [ ]

Данный оператор далековато не самый всераспространенный. Его внедрение обосновано его неповторимыми качествами. Квадратные скобки [ ] фиксируют порядок слов в главный фразе. Идеальнее всего оператор подступает для маркетинговой компании туристской конторы.

Пример:

Запрос: «билет Нью-Йорк – Разделяй» не принесет полезности при заголовке «билеты Разделяй – Нью-Йорк».

Используем в главный фразе квадратные скобки: «билет [Нью-Йорк — Дели]», порядок слов зафиксирован и при заголовке «билеты Нью-Йорк – Разделяй».

Scyscanner и momondo употребляют квадратные скобки в собственных настройках, потому не показываются по запросу «билеты париж москва»

ОПЕРАТОРЫ КРУГЛЫЕ СКОБКИ И ПРЯМАЯ ЧЕРТА — () И |

Внедрение () и | значительно сберегает время. Употребляются данные операторы в вариантах когда из нескольких фраз можно составить один запрос. () и | уменьшают время исследования статистики поисковой выдачи. Круглые скобки () отвечают за группировку слов, а | в качестве «либо».

Пример:

нужно изучить статистику поисковой выдачи по запросам «декорации для необычного тортика», «идеи для необычного тортика».

запрос «(декорации|идеи) +для !необычного !тортика» дозволит сберечь время вдвое.

Очередной вариант, когда в создавая ядро для веб-сайта магазина нужно изучить статистику по запросам с различными чертами продукта, это могут быть цвета, составляющие и почти все другое. Пример: «(зеленоватый|темный|красноватый|голубий) пиджак».

МОЖНО ЛИ ИСПОЛЬЗОВАТЬ несколько ОПЕРАТОРОВ?

Внедрение нескольких операторов почти всегда просто нужно. В особенности когда происходит узкая настройка главных фраз, по которым юзеры будут созидать в выдаче веб-сайт рекламодателя. Также внедрение нескольких операторов дозволить наиболее глубоко изучить статистику запросов.

Примеры:

1. Допустим мы продаём лишь авиабилеты, потому для показа объявлений тем, кто желает улететь в Париж, мы можем употреблять фразовое соответствие (кавычки) и точную словоформу (восклицательный символ) — «приобрести билеты в !Париж».
2. При сборе инфы может потребоваться собрать варианты выдачи с второстепенной информацией, которые отвечают порядку и форме слов запроса. Чтоб отыскать очень инфы по запросу «ремонт в квартире», используем квадратные скобки [ ] для закрепления порядка, ! – для фиксированной словоформы и + для предлога. В итоге запрос смотрится последующим образом – [!ремонт +в !квартире].
3. При работе с предлогами нередко вместе употребляются операторы + и !. Так при поиске фаворитных запросов на тему украшений «для кондитерских изделий» формируется запрос вида – «+для !кондитерских !изделий».

Приведенные примеры демонстрируют, что внедрение операторов ограничено только логической необходимостью их включения в главный запрос. К слову говоря, операторы в основном нужны при настройке в Yandex.Директ поисковой маркетинговой кампании, при настройке РСЯ, операторы употреблять не необходимо.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Игнорирование операторов может привести к выдаче запросов в хоть какой словоформе, с обилием доп минус-слов, затрудняющих процесс продвижения. Стоит держать в голове и о изменении порядка слов в запросе и игнорировании стоп-слов без использования оператора +.

Внедрение операторов Yandex Директ значительно сберегает бюджет маркетинговой компании. С помощью их рекламодатель проводит наиболее глубокую проработку семантического ядра. Что в свою очередь приводит к показам наиболее заинтересованным юзерам.

Применяйте прочитанное на практике, пробуйте различные варианты внедрение операторов в Yandex Директе.

Материалы по теме:

5 СОВЕТОВ ДЛЯ НОВИЧКОВ В КС ГО КОТОРЫЕ ПОМОГУТ ВАМ СТАТЬ ПРО В CS:GO

РАБОТА ДЛЯ ДЕВУШЕК В ИНТЕРНЕТЕ — 14 СПОСОБОВ ЗАРАБОТАТЬ ДЕВУШКЕ НА ДОМУ

ЗАРАБОТОК В ИНТЕРНЕТЕ БЕЗ ВЛОЖЕНИЙ. КАК ЗАРАБОТАТЬ В ИНТЕРНЕТЕ С НУЛЯ

КАК СДЕЛАТЬ ПРОДАЮЩЕЕ ВИДЕО ДЛЯ БИЗНЕСА — ПРИНЦИПЫ, РЕКОМЕНДАЦИИ, ФИШКИ