Мы уже ведали о том, как верно настроить Yandex Директ, сейчас настало время научиться исполнять таковой аккорд, как настройка РСЯ.

Отличительной индивидуальностью компаний в Маркетинговой сети Yandex‘а будет то, что они показываются не на поиске, а на веб-сайтах, которые являются партнёрами Yandex’а, соответственно заранее добротны.

Не считая того, при рекламе в РСЯ, можно получать клики существенно дешевле.

ЧТО ТАКОЕ РСЯ И КАК РАБОТАЕТ

Аббревиатура РСЯ расшифровывается, как сеть Yandex’а. В данной партнёрской сети, находятся веб-сайты, на которых yandex может демонстрировать всякую рекламу в отведённых блоках особых размеров. Обладатели веб-сайтов получают за это валютное вознаграждение, а Yandex расширяет поле охвата собственной контекстной рекламы.

Конкретно потому настройке РСЯ уделяется особенное внимание, принцип опции поисковой кампании и РСЯ, совсем различный. Так же соответствующим различием будет то, что задачка РСЯ охватить наивысшую аудиторию, которой быть может увлекателен рекламируемый продукт.

ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ реклама В ПОИСКЕ ОТ РСЯ

Реклама в поиске показывается на базе запроса юзера. В тот момент, когда юзер вводит запрос в поисковую строчку, система анализирует конкретно эту главную фразу и воспринимает решение — демонстрировать рекламу либо нет.

Показ рекламы в РСЯ зависит от поведения юзера, его интересов и поведения. Что он отыскивает в Вебе, какие веб-сайты посещает и как себя ведёт на этих веб-сайтах.

КАК ПРАВИЛЬНО НАСТРОИТЬ РСЯ ПОШАГОВО

сейчас мы тщательно, пошагово, поведаем о том, как верно настроить РСЯ в 2019 году, с учётом запросов, которые вводит юзер. Помните, РСЯ настраивается раздельно от поисковой компании. {Инструкция} животрепещуща для опции в как древнем, так и новеньком интерфейсе Директа.

сейчас же перебегаем конкретно к созданию компании.

Шаг 1:

СОЗДАНИЕ КАМПАНИИ В РСЯ

Заходим на страничку direct.Yandex.ru, кликаем «Сделать компанию» и избираем
«Текстово-графические объявления».

Дальше необходимо придумать заглавие кампании. лучше создать его таковым, чтоб было понятно, что данная РАСПИСАНИЕ ПОКАЗОВ

В пт «Даты проведения кампании», можно ничего не поменять. В таком случае показ рекламы начнётся сходу опосля прохождения модерации и закончится, когда завершится бюджет либо вы сами остановите кампанию.

Временной таргетинг дозволяет избрать деньки и часы показа рекламы. Заносить конфигурации во время показа можно, если вы понимаете, часы когда ваши клиенты готовы к покупке. Либо у вас есть особая акция на нужные часы. к примеру, ночным покупателям доборная скидка — 5%.

Шаг 3:

ГЕОГРАФИЯ ПОКАЗА

Чтоб ваша реклама показывалась лишь обитателя определённого городка, занесите конфигурации в пт «Регионы показа». Для этого нажмите «Поменять», а потом отмечайте нужные регионы либо населённые пункты.

Расширенный географический таргетинг. В том случае, если у вас клиенты по все Рф, то включаем эту опцию. В неприятном случае — пропускаем.

Шаг 4:

УПРАВЛЕНИЕ ПОКАЗАМИ

Стратегия. Избираем пункт «Стратегия», дальше отмечаем «Лишь в сетях» и «Ручное управление ставками» и жмем «Сохранить».

Главные опции. Потом, как и при разработке поисковой маркетинговой компании, Для вас нужно задать время, в которое будет демонстрировать реклама, отключить пункт «Расширенный географический таргетинг», задать регион для показа объявлений, указать все контактные данные компании и номер счётчика Yandex Метрики.

Шаг 5:

 Расширенные опции

тут нужно бросить галочку напротив пт
«Авторасширение фраз», чтоб Yandex автоматом подставлял слова, к тем главным ключевым словам, которые Вы изберите, а так же убрать галочку напротив «Автофокус», как показано на рисунке.

НАСТРОЙКА компании БЕЗ УЧЁТА ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Прошлые 5 шагов обрисовывали, как настроить компанию на базе поведенческого фактора, другими словами зависимо от того, что находил юзер ранее и веб-сайты какой темы посещал. Но это не работает, к примеру в таковых нишах, как медицина либо продукты для взрослых. Для этих направлений будет нужно настройка РСЯ без учёта предпочтения юзеров.

Как это работает? К примеру, реклама Ваших мед услуг будет показана юзерам посещающим мед веб-сайты.

1. Помните тот пункт, в каком мы выбирали стратегию? Там же есть пункт «Опции в сетях», где нужно поставить галочку напротив «Не учесть предпочтения юзеров».

2. Дальше, при разработке объявления, необходимо будет так указать перечень главных слов, лишь в этом случае они будут не запросами юзеров, а словами, описывающими ресурс, на котором будет показываться наша реклама. Соответственно, нужно собрать, как можно больше слов, относящихся к нашей теме.

СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Принцип сотворения маркетингового объявления для РСЯ идентичен с созданием объявления для поиска, есть лишь два главных аспекта, которые стоит учесть.

Изображение. Для объявления в Маркетинговой Сети Yandex, можно и необходимо применять изображение. Главные требования к изображению Вы увидите при нажатии на «Изображение» при разработке объявления.

Изображения должны быть колоритными и симпатичными, чтоб завлекать внимание юзеров, а так же по требованиям самого Yandex релевантны тексту и услуге. Также можно создать баннер для РСЯ и добавить уточнения. Если, у Вас всё же появляются препядствия с прохождением модерации, рекомендуем прочесть нашу статью на тему резвого прохождения модерации в Yandex Директ.

Заголовок и текст объявления должны цеплять. Если при разработке поисковой компании — основное наибольшая релевантность запросу, тут важнее привлечь внимание хоть каким допустимым методом.

В остальном, всё, как обычно — указываете резвые ссылки, отображаемые ссылки и перебегаем к списку запросов, для юзеров вводивших которые мы желаем демонстрировать свою рекламу. Наиболее крутые приёмы работы с РСЯ вы сможете выяснить на обучении Yandex Директ.

КАКИЕ ЗАПРОСЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДЛЯ РСЯ?

Больше высокочастотных фраз, которые содержат 2-3 главных слова. Дописывание
низкочастотных запросов в этом случае не требуется, т.к. они уже включены в ВЧ (Высокие частоты)-запросы.

При всем этом не стоит ставить запросы в спецоператор кавычки либо добавлять очень много минус-слов, чтоб охват был вправду огромным. Так же стоит использовать запросы из схожих тем (околотематические). к примеру, при «низкоэтажном строительстве», это могут быть «проекты домов», а если Вы занимаетесь ремонтом, то напротив будет животрепещуще демонстрировать свою рекламу тем, кто собирается строить дом либо брать квартиру.

НАЗНАЧЕНИЕ СТАВОК

Под любой запрос задаётся отдельная ставка, при всем этом, Yandex сходу указывает примерный прогноз по охвату аудитории в процентном соотношении. Мы советуем назначать ставки, чуток выше малого значения и если пригодиться в предстоящем сделать условия для корректировки ставок по времени либо полу и возрасту, к примеру.

Уровень охвата в 30% полностью применим и дозволит собирать достаточное количество переходов на Ваш веб-сайт.

ЗАПРЕЩЁННЫЕ ПЛОЩАДКИ

По мере показа объявлений в Маркетинговой сети Yandex‘а будет скапливаться статистика по переходам и конверсиям, опосля чего же можно будет выявить действенные и не действенные площадки, и те, которые не приносят конверсий поставить в запрещённые.

1. Заходим в статистику маркетинговой компании. Избираем отчёт «По площадкам» и ставим временной период за который желаем поглядеть статистику. Таковой анализ, к слову, следует созодать каждый месяц.

2. Дальше мы можем видеть статистику по показам, переходам и конверсия по всем площадкам. Те, что отмечены сероватым, уже включены в запрещённые.

3. Чтоб добавить площадку, по которой много переходов, но нет конверсий, выявляете её в статистике, копируете из левого столбца адресок веб-сайта, входите в настройку характеристик собственной компании и в пт «Особые опции», напротив «Запрещённые площадки, нажимаете «Добавить». Потом поочерёдно вводите адреса веб-сайтов, на которых Вы не желаете демонстрировать свою рекламу.

Это животрепещуще, как для рекламы на базе поведения юзеров, так и при настройке показов на направленных на определенную тематику площадках.

Материалы по теме:

КАК РАБОТАЕТ ЯНДЕКС ДИРЕКТ

КАК МОЖНО СТАТЬ УМНЕЕ?

КАК ЗАРАБАТЫВАТЬ НА БИРЖЕ? МЕТОДЫ ЗАРАБОТКА НА БИРЖЕ

В ЯНДЕКС.МАРКЕТ ИЩУТ ДИЗАЙНЕРА ДЛЯ СОЗДАНИЯ БАННЕРОВ, ЛЕНДИНГОВ